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加密領(lǐng)域不能靠網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)建立護(hù)城河

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加密領(lǐng)域不能靠網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)建立護(hù)城河

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，唯有持續(xù)創(chuàng)新與高效執(zhí)行，企業(yè)才能贏得消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。本文由加密領(lǐng)域知名意見(jiàn)領(lǐng)袖 Catrina 撰寫，經(jīng) Felix 翻譯整理，深入探討 Web2 時(shí)代備受推崇的增長(zhǎng)黑客策略，并重新審視其在 Web3 生態(tài)中的適用性——網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是否仍是 Web3 持久競(jìng)爭(zhēng)壁壘的關(guān)鍵因素。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指產(chǎn)品或服務(wù)因用戶規(guī)模擴(kuò)大而帶來(lái)的價(jià)值提升現(xiàn)象，即新用戶加入會(huì)增強(qiáng)現(xiàn)有用戶的體驗(yàn)。在 Web2 時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為企業(yè)構(gòu)建了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：首先，龐大的用戶基礎(chǔ)提升了產(chǎn)品價(jià)值，有效抵御了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的入侵；其次，口碑傳播和生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)降低了用戶獲取成本；最后，用戶與平臺(tái)的深度綁定創(chuàng)造了高轉(zhuǎn)換成本，增強(qiáng)了用戶粘性。

然而，本文的核心觀點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在加密領(lǐng)域并非不可逾越的護(hù)城河。由于加密貨幣的固有特性，其無(wú)法像 Web2 公司那樣構(gòu)建持久且可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

首先，加密用戶具有明顯的逐利傾向。以開發(fā)者為例，他們選擇區(qū)塊鏈平臺(tái)時(shí)主要考慮交易費(fèi)用、處理速度、流動(dòng)性及生態(tài)支持等因素。以太坊早期憑借網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)吸引了大量開發(fā)者，但隨著 Solana 和 Base 等新興平臺(tái)的崛起，性能與流動(dòng)性不足的以太坊逐漸失去吸引力，開發(fā)者數(shù)量從 2022 年起大幅下滑。這一轉(zhuǎn)變印證了開發(fā)者逐利性的本質(zhì)——他們會(huì)流向滿足其需求的地方，而非盲目忠誠(chéng)于某個(gè)平臺(tái)。

散戶投資者同樣以利益為導(dǎo)向，他們追求流動(dòng)性收益最大化、交易成本最小化及代幣種類豐富度。錢包的便捷切換功能進(jìn)一步降低了用戶遷移門檻。驗(yàn)證者則專注于區(qū)塊獎(jiǎng)勵(lì)的經(jīng)濟(jì)效益，他們會(huì)根據(jù)成本效益分析選擇支持高回報(bào)項(xiàng)目，而非情感因素。

其次，加密貨幣的開源特性大幅降低了模仿者的進(jìn)入門檻。SushiSwap 復(fù)制 Uniswap 代碼并推出更具吸引力的代幣激勵(lì)，成功吸引大量流動(dòng)性提供者和用戶，這一”吸血鬼攻擊”在 Web2 世界中幾乎不可能復(fù)制，因?yàn)樾枰`取整個(gè)代碼庫(kù)并吸引海量用戶。

再者，加密貨幣的互操作性顯著降低了用戶遷移成本。以 USDC 為例，其作為加密領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)最強(qiáng)的代幣，用戶可輕松在 DEX 或 CEX 間兌換，而 Visa 與萬(wàn)事達(dá)卡的轉(zhuǎn)換則復(fù)雜得多。

基于這些特性，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在加密領(lǐng)域無(wú)法發(fā)揮 Web2 的傳統(tǒng)作用。首先，由于加密貨幣的可分叉性和開源性質(zhì)，加上同質(zhì)化產(chǎn)品間的伯川德競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)并不能確保領(lǐng)先者保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次，加密用戶逐利性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)難以降低用戶獲取成本，甚至出現(xiàn)反網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)現(xiàn)象：流動(dòng)性池越大，收益越低；用戶越多，交易費(fèi)用越高。最后，區(qū)塊鏈的可組合性和互操作性使加密領(lǐng)域的轉(zhuǎn)換成本極低，且不存在數(shù)據(jù)護(hù)城河——鏈上數(shù)據(jù)無(wú)法形成專有優(yōu)勢(shì)。

以太坊的案例研究進(jìn)一步印證了這一觀點(diǎn)。作為加密領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的典型代表，以太坊早期憑借 EVM 標(biāo)準(zhǔn)吸引了大量開發(fā)者，并通過(guò) DeFi 平臺(tái)聚集了大部分流動(dòng)性，形成了強(qiáng)者愈強(qiáng)的正循環(huán)。然而，近年來(lái)以太坊因創(chuàng)新滯后和生態(tài)過(guò)度分散導(dǎo)致開發(fā)者數(shù)量下降 17%，而 Solana 新開發(fā)者數(shù)量增長(zhǎng) 83%，DeFi 流動(dòng)性從 100% 降至 50%。這一趨勢(shì)表明，以太坊的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)無(wú)法抵御新興競(jìng)爭(zhēng)者的沖擊。

相比之下，Web2 巨頭如 Meta 和 Twitter 盡管在創(chuàng)新上有所懈怠，仍能保持市場(chǎng)主導(dǎo)地位。這是因?yàn)?Web2 的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)具有持久力：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以分叉代碼，其專有數(shù)據(jù)具有不可替代性，且生態(tài)系統(tǒng)封閉性強(qiáng)。這些因素使得 Web2 的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在加密領(lǐng)域難以復(fù)制。

綜上所述，加密領(lǐng)域需要探索新的競(jìng)爭(zhēng)策略，而非依賴傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。唯有持續(xù)創(chuàng)新、優(yōu)化用戶體驗(yàn)并構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)，企業(yè)才能在 Web3 時(shí)代脫穎而出。歡迎加入深潮 TechFlow 官方社群，獲取更多前沿資訊，關(guān)注 Telegram 訂閱群：http://iy168.cn/TechFlowDaily，Twitter 官方賬號(hào)：http://iy168.cn/TechFlowPost，Twitter 英文賬號(hào)：http://iy168.cn/DeFlow_Intern。

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