個(gè)人品牌是最常被低估的資產(chǎn)。撰文：Ronin 編譯：Luffy，F(xiàn)oresight News

個(gè)人品牌并非由粉絲數(shù)量定義，而是你的聲譽(yù)以及他人與你合作的信任感。它能在諸多方面為你提供助力：獲取谷歌無(wú)法檢索到的信息、獲得大使職位，甚至增加收入。它徹底改變了我的人生軌跡。我曾是一個(gè)默默無(wú)聞的個(gè)體，一無(wú)所有，即便技能優(yōu)于大多數(shù)人，也未被看見(jiàn)。直到我開(kāi)始創(chuàng)作內(nèi)容并分享想法，一切才發(fā)生轉(zhuǎn)變。我的創(chuàng)作之所以被廣泛傳播，是因?yàn)樗嬲袃r(jià)值。如今，我真誠(chéng)地珍視每一位讀者，致力于創(chuàng)造最有價(jià)值的內(nèi)容，尤其是在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中。

與以往所有文章一樣，本文傾注了大量心血，但能為你帶來(lái)價(jià)值，也能讓我收獲反饋。這一切并非因?yàn)槲矣卸嗵貏e，而是因?yàn)槲也粌H為了做而做。我重視質(zhì)量，在意你的看法，更在意這些內(nèi)容是否真正能幫助人們改變生活。本文不僅會(huì)幫助你打造個(gè)人品牌，還會(huì)讓你明確如何在任何受眾規(guī)模下成長(zhǎng)、如何實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，以及如何保持領(lǐng)先。

為什么個(gè)人品牌是被低估的資產(chǎn)？

在 Web3 領(lǐng)域，人人都在追逐快錢(qián)和下一個(gè)熱門(mén)趨勢(shì)。抓住風(fēng)口或許能帶來(lái)短暫的「成功」，但實(shí)際上只有少數(shù)人能做到。大多數(shù)人即使早早入場(chǎng)，也無(wú)法快速適應(yīng)行業(yè)變化。幾個(gè)月后，你的技能或知識(shí)可能就不再有用，甚至?xí)蔀橥侠?。因?yàn)槟愕拇竽X會(huì)想：「等等，這招以前管用……」直到數(shù)月后，你才會(huì)意識(shí)到真相：你只是適應(yīng)得不夠快，而變化來(lái)得太快了。

但個(gè)人品牌不同：它在任何情況下都能發(fā)揮作用，而且會(huì)隨著時(shí)間推移愈發(fā)強(qiáng)大，因?yàn)槟阍诜e累聲譽(yù)。即使市場(chǎng)低迷，你的聲譽(yù)依然有效。諷刺的是，那些「死氣沉沉的市場(chǎng)時(shí)刻」反而可能是黃金期，大多數(shù)成功的項(xiàng)目都誕生于熊市。你可以選擇成為建設(shè)者，或是花一年時(shí)間等待行情好轉(zhuǎn)，最終卻發(fā)現(xiàn)只是浪費(fèi)了時(shí)間和精力。

正如我所說(shuō)：「品牌無(wú)關(guān)粉絲數(shù)量」。它是當(dāng)人們帶著合作機(jī)會(huì)來(lái)找你，當(dāng)項(xiàng)目邀請(qǐng)你加入，當(dāng)人們不為你的產(chǎn)出付費(fèi)、只為「你是你」而付費(fèi)。最重要的是，它關(guān)乎創(chuàng)造有用的東西。當(dāng)行業(yè)中大多數(shù)人還在盲目跟風(fēng)時(shí)，你專(zhuān)注于提供價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)放大了這種價(jià)值，讓你能幫助成千上萬(wàn)的人，而不僅是身邊的朋友。這是無(wú)價(jià)的。

這種價(jià)值會(huì)向人們展示真實(shí)的你，而且無(wú)論市場(chǎng)如何變化，它都會(huì)助你一臂之力。在這個(gè)行業(yè)里，個(gè)人品牌是最穩(wěn)定的資產(chǎn)，其它一切都是暫時(shí)的。

如何開(kāi)始？

大多數(shù)人沒(méi)有個(gè)人品牌，不是因?yàn)橛薮阑虿粫?huì)寫(xiě)作，而是因?yàn)樗麄兏静恢雷约合胝務(wù)撌裁?、為什么要談?wù)摗Ｈ绻磺宄哪睦镩_(kāi)始，你要么保持沉默，要么一股腦發(fā)布所有內(nèi)容。這樣的話(huà)，即使分享的東西有用，也會(huì)被視為噪音。

個(gè)人品牌的基礎(chǔ)有三個(gè)：內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力、細(xì)分領(lǐng)域、獨(dú)特視角。這些是每個(gè)人在打造個(gè)人品牌前都應(yīng)問(wèn)自己的問(wèn)題，因?yàn)槟愕钠放茟?yīng)該幫助他人，而不只是占用他們的時(shí)間。你不必是專(zhuān)家，也可以是分享過(guò)程或公開(kāi)記錄成長(zhǎng)，但你必須清楚自己的方向。

我剛開(kāi)始時(shí)，沒(méi)有任何真正的研究技能或內(nèi)容寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，只是感興趣，并設(shè)定了一個(gè)明確的目標(biāo)。老實(shí)說(shuō)，這對(duì)我?guī)椭艽螅屛覜](méi)有放棄。我不在乎「粉絲數(shù)破 500」，我想建立一個(gè)社區(qū)。大多數(shù)追逐數(shù)字的人永遠(yuǎn)會(huì)淹沒(méi)在噪音中，因?yàn)槿绻ㄒ荒繕?biāo)是金錢(qián)，就無(wú)法創(chuàng)造真正的價(jià)值。

我如何找到自己的重心？

我問(wèn)了自己 5 個(gè)問(wèn)題，它們極大地幫助了我。這些問(wèn)題能幫你選擇細(xì)分領(lǐng)域，并在這個(gè)過(guò)程中堅(jiān)守原則。

明確方向的五個(gè)問(wèn)題：什么真正讓你興奮？你享受什么？這是大多數(shù)人會(huì)自我欺騙的地方。不要基于「什么流行」做選擇，否則你會(huì)很快倦怠，內(nèi)容質(zhì)量低下，一事無(wú)成。你已經(jīng)具備或想學(xué)習(xí)哪些技能和知識(shí)？你需要明確的成長(zhǎng)方向，個(gè)人品牌可以與你共同成長(zhǎng)，人們會(huì)尊重你的成長(zhǎng)歷程。你想幫助誰(shuí)？定義你的受眾：是初學(xué)者，還是已經(jīng)深入行業(yè)、只需要高效內(nèi)容的人？你不想發(fā)布什么？這比你想象的更重要，尤其是當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)邀請(qǐng)到來(lái)時(shí)。如果某件事感覺(jué)不對(duì)，它會(huì)稀釋你的核心信息。盡早說(shuō)「不」，保持專(zhuān)注。想象你已經(jīng)「成功」，人們因何記住你？這是你的核心價(jià)值。如果你知道想通過(guò)提供什么價(jià)值達(dá)成目標(biāo)，就全力以赴，不要停止。

如何有效啟動(dòng)？

是的，正如我所說(shuō)，粉絲數(shù)量無(wú)關(guān)緊要，但如果你的粉絲少于 1000 人，啟動(dòng)會(huì)困難得多。因?yàn)闆](méi)人認(rèn)識(shí)你，你從未與任何人互動(dòng)，通常也沒(méi)人會(huì)讀無(wú)名之輩的內(nèi)容。他們首先需要發(fā)現(xiàn)你很有趣。我找到了自己的「千粉增長(zhǎng)計(jì)劃」，現(xiàn)在分享給你：

首先，確定你要深耕的細(xì)分領(lǐng)域，并在 Twitter 上創(chuàng)建該領(lǐng)域頭部影響者的列表；取關(guān)所有無(wú)法提供價(jià)值的影響者，只關(guān)注高影響力賬號(hào)、?；?dòng)的人或內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)。這會(huì)讓你的 X 主頁(yè)更美觀，信息流更有價(jià)值。

設(shè)計(jì)你的個(gè)人資料。頭像與封面圖風(fēng)格匹配，封面圖需反映賬號(hào)核心。個(gè)人簡(jiǎn)介應(yīng)該回答三個(gè)問(wèn)題：「你是誰(shuí)？」，「你能帶來(lái)什么價(jià)值？」，「你的賬戶(hù)是關(guān)于什么的？」與其他 KOL 互動(dòng)。每天回復(fù) 30-100 條左右。不要發(fā)「GM（早上好）」之類(lèi)的無(wú)效回復(fù)，只評(píng)論對(duì)受眾有用的帖子，讓作者對(duì)你產(chǎn)生興趣、關(guān)注你，并開(kāi)始交流。這是提升內(nèi)容曝光的最佳方式。

創(chuàng)作有用的內(nèi)容，讓其他 KOL 愿意來(lái)互動(dòng)。與 10 個(gè)小品牌組成團(tuán)隊(duì)，比獨(dú)自依賴(lài)算法更容易實(shí)現(xiàn) 500 + 粉絲增長(zhǎng)。

如何正確呈現(xiàn)信息？

即使你寫(xiě)了一篇極具價(jià)值的文章，如果讀起來(lái)困難或結(jié)構(gòu)混亂，人們可能會(huì)直接跳過(guò)。你需要讓內(nèi)容變得易讀、有趣。

清晰傳達(dá)觀點(diǎn)的七大技巧：簡(jiǎn)單明了地寫(xiě)作；剔除噪音，直擊重點(diǎn)；善用例子和類(lèi)比；像說(shuō)話(huà)一樣寫(xiě)作，保持真實(shí)；一句一意；多擺事實(shí)；堅(jiān)持原創(chuàng)，拒絕抄襲。

如何吸引受眾：引流句的重要性

引流句是內(nèi)容中最重要的元素，它決定了讀者是否愿意繼續(xù)閱讀、投入時(shí)間。我們生活在「廉價(jià)多巴胺」時(shí)代，瞬間捕捉注意力的技能非常重要。大多數(shù)人無(wú)意識(shí)地滑動(dòng)信息流，只有引人入勝的句子能讓他們停下來(lái)。

如何寫(xiě)出有力的「引流句」？

簡(jiǎn)單清晰，直擊核心。用最簡(jiǎn)單的詞，保持簡(jiǎn)短。如截圖所示，每個(gè)句子控制在 3-10 詞；「引流句」越簡(jiǎn)單，抓住注意力的機(jī)會(huì)就越高。

承諾即時(shí)價(jià)值。直接告訴讀者繼續(xù)閱讀能獲得什么。例如，在解釋市場(chǎng)情況時(shí)，我用最后一句明確傳達(dá)價(jià)值，前兩句則直擊受眾痛點(diǎn)。

視覺(jué)輔助。圖片需與主題匹配，最好也能直擊痛點(diǎn)。例如，用黑白極簡(jiǎn)風(fēng)格突出「市場(chǎng)處于關(guān)鍵階段」，無(wú)需多余細(xì)節(jié)，視覺(jué)本身就能比文字吸引更多關(guān)注。

「引流句」避坑指南。不空頭承諾：內(nèi)容必須兌現(xiàn)「引流句」中的承諾，即使是吸引眼球的標(biāo)題，一旦讀者感到被欺騙，就不會(huì)關(guān)注你；拒絕抽象籠統(tǒng)：添加個(gè)人風(fēng)格和特色，避免陳詞濫調(diào)；突出獨(dú)特性：強(qiáng)調(diào)具體痛點(diǎn)，并明確你有解決方案。

有力的「引流句」永遠(yuǎn)清晰、富有情感，并承諾即時(shí)價(jià)值。

如何拆解主題，讓讀者讀完全文？（完整 Thread 結(jié)構(gòu)）

如果引流句吸引了注意力，你就成功了一半?，F(xiàn)在，你需要維持這種注意力，讓讀者讀完全文。在我看來(lái)，Thread 有一個(gè)最佳結(jié)構(gòu)：

第二引流句（澄清主題）。簡(jiǎn)要清晰地說(shuō)明 Thread 將涵蓋什么、核心點(diǎn)是什么，不要重復(fù)第一引流句，而是強(qiáng)化它以激發(fā)更多興趣。例如：第一引流句強(qiáng)調(diào)受眾痛點(diǎn)，第二引流句則更具體地解釋如何解決。

創(chuàng)建詳細(xì)大綱。不必在 Thread 中明確列出大綱（除非超過(guò) 10 點(diǎn)），但要在心里規(guī)劃關(guān)鍵要點(diǎn)；每條推文必須有明確含義，并按邏輯順序展開(kāi)，通常結(jié)構(gòu)為：?jiǎn)栴}→重要性→解決方案→案例研究→可操作步驟→引導(dǎo)關(guān)注。

填充有價(jià)值的內(nèi)容（Thread 的「核心」）。每條推文都必須獨(dú)立有趣且有價(jià)值，注意每句話(huà)，確保每個(gè)詞都有意義；添加視頻、截圖或視覺(jué)素材，強(qiáng)化信息并保持讀者興趣。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容示例：小知識(shí)→解釋→實(shí)際案例；常見(jiàn)錯(cuò)誤→如何避免→正確方法。

引導(dǎo)關(guān)注。在 Thread 結(jié)尾，提供 Telegram 頻道、Discord、Substack 等鏈接，吸引受眾到其他平臺(tái)獲取更多價(jià)值；如：「點(diǎn)擊鏈接查看我的 Telegram 頻道，獲取獨(dú)家分析和結(jié)果?！?/p>

總結(jié)。發(fā)布 Thread 后，點(diǎn)擊「添加推文」，創(chuàng)建一條「總結(jié)」推文，鏈接回原始引流句；鼓勵(lì)讀者回到開(kāi)頭，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，這是提升互動(dòng)和傳播的關(guān)鍵。

如何合理搭配內(nèi)容形式？（Thread、短推文、長(zhǎng)文）

內(nèi)容不應(yīng)單一化。如果每天只發(fā) Thread 或不停地發(fā)布無(wú)意義內(nèi)容，受眾會(huì)很快厭倦。合理搭配形式能觸達(dá)不同粉絲群體，保持高關(guān)注度，并展現(xiàn)你作為創(chuàng)作者的全面性。

我的內(nèi)容組合：

1、Thread：主要增長(zhǎng)來(lái)源。展示專(zhuān)業(yè)知識(shí)，獲得轉(zhuǎn)發(fā)，常能觸動(dòng)算法；每周 2-4 篇 Thread 是增長(zhǎng)的理想頻率。

2、短推文（1-2 行的觀點(diǎn)）。易于分享，展示你的觀點(diǎn)；可每日發(fā)布：觀點(diǎn)、見(jiàn)解、痛點(diǎn)、迷你干貨。

3、長(zhǎng)文（Longreads）。像較長(zhǎng)的推文一樣寫(xiě)作，不必害怕；長(zhǎng)文≠30 分鐘的文章，可以是 500-800 字的高密度干貨，無(wú)需拆分成 Thread；只要首行清晰展示價(jià)值，人們就會(huì)閱讀，可經(jīng)常發(fā)布。

4、文章（Articles）。最適合深度探討，或?yàn)?Telegram、Substack、博客等外部平臺(tái)引流；尤其適合作為走紅 Thread 的后續(xù)內(nèi)容。

持續(xù)創(chuàng)作的力量：為什么每天更新很重要？

最大的錯(cuò)誤是缺乏持續(xù)性。即使你創(chuàng)作了一篇出色的 Thread 或文章，也不保證能立即獲得數(shù)千或數(shù)萬(wàn)次瀏覽。內(nèi)容的價(jià)值在于復(fù)利效應(yīng)，隨著時(shí)間推移，你會(huì)收獲越來(lái)越多的成果。

如果你發(fā)了一篇好帖子卻反響寥寥，然后消失一周，不僅會(huì)被算法扼殺，還會(huì)讓受眾覺(jué)得你不認(rèn)真。內(nèi)容創(chuàng)作需要節(jié)奏，贏者不是最聰明的人，而是最持續(xù)的人。如果你創(chuàng)作的內(nèi)容比每月只發(fā)兩次的「天才」多 10-100 倍，你成功的機(jī)會(huì)就高得多。

為什么持續(xù)創(chuàng)作能助你成長(zhǎng)？

保持節(jié)奏：這不僅關(guān)乎「存在感」，還能讓你保持活躍，探索趨勢(shì)，持續(xù)學(xué)習(xí)，知識(shí)積累速度遠(yuǎn)超他人；

提升寫(xiě)作技巧：每天都是寫(xiě)作水平的「+1」，30 天后，你的寫(xiě)作能力將顯著提升；

建立信任：人們關(guān)注定期更新的創(chuàng)作者，如果你堅(jiān)持每月發(fā)布，聲譽(yù)會(huì)自然增長(zhǎng)；

增加走紅概率：沒(méi)人知道明天什么會(huì)流行，發(fā)布內(nèi)容越多，「幸運(yùn)輪盤(pán)」轉(zhuǎn)動(dòng)的次數(shù)就越多，機(jī)會(huì)自然更高。

不要追求完美，那會(huì)扼殺你的動(dòng)力。今天發(fā)一篇「還不錯(cuò)」的帖子，勝過(guò)一年后發(fā)一篇「完美」的帖子。事實(shí)上，如果你不先從「還不錯(cuò)」開(kāi)始，「完美」的帖子永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)。沒(méi)有行動(dòng)就沒(méi)有學(xué)習(xí)，任何技能都通過(guò)實(shí)踐培養(yǎng)。也許你現(xiàn)在不知道如何代筆，但如果不練習(xí)，就永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)。理論往往由從未實(shí)踐過(guò)的人傳授，而每天發(fā)布內(nèi)容無(wú)關(guān)「復(fù)雜性」，只關(guān)乎「自律」。在 Web3 領(lǐng)域，如果你想成長(zhǎng)，這就是你的第一資產(chǎn)。

如何在 Web3 中實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌變現(xiàn)？

人們常認(rèn)為個(gè)人品牌僅關(guān)乎知名度，但在 Web3 中，它還意味著財(cái)富機(jī)會(huì)。如果你持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容，主要變現(xiàn)方式包括：

1、推廣與廣告。付費(fèi)推文、轉(zhuǎn)發(fā)或 Thread：項(xiàng)目付費(fèi)請(qǐng)你評(píng)測(cè)或提及；付費(fèi) Spaces：作為行業(yè)權(quán)威主持或參與 AMA（問(wèn)答活動(dòng)）并收取費(fèi)用。

2、與受眾直接互動(dòng)。付費(fèi)聊天或社區(qū)：粉絲付費(fèi)獲取更私密的討論、獨(dú)家內(nèi)容或個(gè)人見(jiàn)解；咨詢(xún)或服務(wù)：如果你有專(zhuān)業(yè)知識(shí)，可提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、賬號(hào)增長(zhǎng)指導(dǎo)或內(nèi)容支持。

3、基于聲譽(yù)的機(jī)會(huì)。白名單和額度：一些一線(xiàn)項(xiàng)目若注意到你持續(xù)活躍，會(huì)提供私募輪名額或白名單；大使計(jì)劃：官方代表可獲得穩(wěn)定收入；就業(yè)機(jī)會(huì)：項(xiàng)目更傾向于雇傭個(gè)人品牌強(qiáng)、有受眾信任的人。

4、長(zhǎng)期機(jī)會(huì)。打造自有產(chǎn)品或項(xiàng)目：擁有受眾讓你更容易推出自己的項(xiàng)目，因?yàn)槿藗?already trust you（已經(jīng)信任你）；更容易獲得資金：風(fēng)投和基金常關(guān)注參與項(xiàng)目的公眾人物；與其他 KOL 建立聯(lián)系：人脈越多，價(jià)值交換越多。

5、通過(guò)第三方平臺(tái)或推特變現(xiàn)。目前有多個(gè)平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者，例如 Kaito：發(fā)布有用內(nèi)容可賺取 Yaps 獲得獎(jiǎng)勵(lì)；推特本身也在為創(chuàng)作者推出變現(xiàn)功能，遲早會(huì)成為有效的額外收入來(lái)源。

Web3 中的人脈網(wǎng)絡(luò)：如何建立聯(lián)系并強(qiáng)化個(gè)人品牌？

人脈是 Web3 中最強(qiáng)的增長(zhǎng)杠桿之一。大多數(shù)機(jī)會(huì)不是因?yàn)槟銊?chuàng)作了最好的內(nèi)容，而是因?yàn)槿藗冋J(rèn)識(shí)你。務(wù)必將建立聯(lián)系視為優(yōu)先事項(xiàng)，保持積極溝通，這會(huì)強(qiáng)化你的個(gè)人品牌。

有效做法：

積極參與對(duì)話(huà)：回復(fù)其他創(chuàng)作者，加入討論，不要只發(fā)布內(nèi)容，還要互動(dòng)；

支持其他 KOL：如果某篇帖子引起共鳴，@作者、點(diǎn)贊、分享，最終會(huì)被注意到；

加入私密群聊：參與交流想法的小工作組或社區(qū)，常能帶來(lái)新機(jī)會(huì)和合作；

合作互動(dòng)：聯(lián)合推文或提及，即使是小互動(dòng)也能發(fā)展成長(zhǎng)期關(guān)系。

永遠(yuǎn)記?。航⑷嗣}不是為了「利益」，而是為了信任，而信任需要時(shí)間去建立。

如果內(nèi)容表現(xiàn)不佳怎么辦？

每個(gè)人都會(huì)遇到這種情況，這很正常，重要的是不要停止。

檢查內(nèi)容價(jià)值。如果內(nèi)容缺乏清晰度、案例或目標(biāo)，人們不會(huì)讀。問(wèn)自己：「讀者能從中獲得什么？」

改變內(nèi)容形式。也許你的想法更適合用長(zhǎng)文而非 Thread 呈現(xiàn)，或者用提問(wèn)而非陳述的方式表達(dá)更有效。

優(yōu)化視覺(jué)元素。糟糕的預(yù)覽圖、不匹配的圖片或難以閱讀的排版會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊量下降。

重新審視舊主題。如果主題本身扎實(shí)，嘗試重寫(xiě)、重構(gòu)。許多走紅內(nèi)容都是二次嘗試的結(jié)果。

持續(xù)發(fā)布。算法可能會(huì)漏掉某一篇帖子，但如果你每天更新，就不會(huì)被完全忽視。

總結(jié)

沒(méi)有 TL;DR，因?yàn)樯衔拿恳稽c(diǎn)都有用，本文開(kāi)頭已列出所有覆蓋的主題。我只想分享內(nèi)容創(chuàng)作如何真正改變了我的生活：4 年前，我是一個(gè)普通的 Web3 從業(yè)者，沒(méi)有人脈、口袋空空。這是一段漫長(zhǎng)的旅程：我每天實(shí)際投入 10-14 小時(shí)，每周 7 天，每年 50 周。在這種高強(qiáng)度工作模式下，努力一年半后，我每月最高收入僅 2000 美元。但當(dāng)我開(kāi)始打造個(gè)人品牌、開(kāi)拓新方向后，我通過(guò)節(jié)省大量時(shí)間實(shí)現(xiàn)了收入最大化。人們對(duì)我產(chǎn)生興趣，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^(guò)我的個(gè)人資料了解我的思維方式，無(wú)需驗(yàn)證我是否可信。我是「從無(wú)到有創(chuàng)造價(jià)值」的真實(shí)案例。打造個(gè)人品牌后到來(lái)的機(jī)會(huì)，永遠(yuǎn)改變了我的人生。在兩年半的時(shí)間里，我通過(guò)個(gè)人品牌讓資產(chǎn)增長(zhǎng)了 100 倍。這是我的真實(shí)經(jīng)歷，隨時(shí)可以證明。選擇這條道路永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)：你將獲得真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)、人脈，并接觸到行業(yè)中最富有的人群。希望本文能拓展你的思維，并免費(fèi)提供通常需要付費(fèi)才能獲得的足夠信息?，F(xiàn)在，只剩下一件事：采取行動(dòng)。

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